Apuestas deportivas en línea en México: la única parte del permiso que el decreto de 2023 no tocó

Por qué el sportsbook quedó intacto en 2023

El decreto publicado en el Diario Oficial el 16 de noviembre de 2023 derogó los artículos 137 Bis, Ter y Quáter del Reglamento, que desde 2013 permitían tratar las máquinas como «sorteos de números o símbolos», y añadió al artículo 91 un párrafo según el cual no pueden interpretarse como sorteos «los juegos de apuesta con naipes o equiparable en todas sus modalidades, dados, ruletas y máquinas tragamonedas».

La apuesta deportiva no aparece en esa exclusión, y no por descuido: nunca necesitó llamarse sorteo. El artículo 20 del Reglamento la ampara por su propio nombre como centro de apuestas remotas, dentro del permiso de fracción I. Es la razón por la que los operadores mexicanos con producto deportivo no cambiaron nada tras el decreto, mientras el lado de las mesas sí. La consecuencia para las salas está en ruleta y mesas después de 2023.

Cuánta demanda hay y cuánto vale

La lectura es contraintuitiva: el segmento deportivo mueve pocas búsquedas genéricas y sostiene los clics más caros del mercado mexicano. La demanda real vive en las marcas, no en las frases generales, y por eso los anunciantes pagan por las pocas consultas genéricas que quedan. La estructura completa del mercado está en casas de apuestas en México.

Qué operadores aparecen realmente

En el muestreo del 9 de septiembre de 2026, los dominios de operador mexicano con posiciones propias fueron caliente.mx, codere.mx, betway.mx, betsson.mx, winpot.mx, strendus.com.mx, sportiumbet.mx, versusbet.mx, novibet.mx, rushbet.mx, winner.mx, playdoit.mx y netbet.com.mx. Las ofertas que estos operadores muestran en sus propios títulos, recogidas literalmente:

La de Foliatti es la única que menciona el sportsbook por su nombre en la propia oferta, y viene de un grupo con tres salas en la metrópoli: Mitras, Guadalupe y Sendero. Su desglose está en el bono de Foliatti.

Dónde se apuesta a deportes en persona en Monterrey

Seis de las 34 salas del área metropolitana tienen sportsbook o sports bar documentado, y ninguna publica líneas, mínimos ni límites:

• Jubilee Casino, en Avenida Revolución: describe un Sports Bar en su propio sitio, junto a Poker Room y 1 110 máquinas. Abre 24 horas.
• New York Casino, en Vista Hermosa: su ficha de Google lo clasifica como casino y sports bar. Abre 24 horas.
• Casino Broadway, en Avenida Revolución 2001: su ficha menciona «slots, sportsbook y restaurante». No publica horario.
• Caliente Gonzalitos: de 09:00 a 04:00, y 24 horas de jueves a sábado.
• Caliente Guadalupe, sobre Pablo Livas: de 09:00 a 03:00, viernes y sábado hasta las 04:00.
• Caliente Anáhuac, la única sala de San Nicolás: de 10:00 a 04:00.

Las tres de Caliente pertenecen al único grupo local cuyo negocio central es la apuesta deportiva y que mantiene plataforma propia con permiso federal, los números 607 y 608. La comparación de ese grupo con Logrand está en Strendus o Caliente.

Publicidad, Mundial y lo que no es ley

Conviene separar iniciativa de norma, porque en 2026 se mezclaron mucho. Lo que sí es norma: el artículo 9 del Reglamento obliga a que cualquier publicidad incluya el número de permiso, la advertencia de que está prohibido para menores de edad y un mensaje de juego responsable, y prohíbe al establecimiento promover explícitamente las apuestas que se practican en él.

Lo que no es norma: la propuesta de limitar la publicidad de juego en televisión abierta y de paga a después de las 22:30, planteada en febrero de 2026 con mención específica a los 39 días del Mundial desde el 11 de junio, y la propuesta de prohibir la publicidad engañosa y reforzar la verificación de edad. Al 9 de septiembre de 2026 ninguna de las dos era ley. Tampoco lo era la reforma de la Ley Federal de Juegos y Sorteos anunciada el 3 de septiembre de 2026, que seguía en fase de gabinete. El detalle está en publicidad de casinos.

Impuestos: lo documentado y lo que no

El IEPS federal sobre juegos con apuestas y sorteos pasó de 30 % a 50 % por decreto publicado el 7 de noviembre de 2025, en vigor desde el 1 de enero de 2026, y se extendió a juegos digitales y a operadores sin establecimiento permanente en México. Lo paga el operador. En Nuevo León, además, la Ley de Hacienda estatal grava con 15 % las erogaciones del jugador en la sala, retenidas por el establecimiento, según la reforma del 23 de diciembre de 2021. Cómo se traslada el IEPS al apostador en línea no está publicado en ningún documento que hayamos leído, y no lo estimamos: IEPS 2026.