Qué puede y qué no puede anunciar un casino en México (artículo 9 del Reglamento)

Esta página existe por una razón práctica: el mito de que «la publicidad de casinos está prohibida en México» circula tanto que se ha vuelto un dato de sentido común, y es falso. Saber qué exige realmente la norma sirve para leer los anuncios con criterio, empezando por un detalle verificable a simple vista: el número de permiso.

Las cinco reglas del artículo 9

1. Solo se puede anunciar después de haber obtenido el permiso de la Secretaría de Gobernación. Publicidad antes del permiso, no.
2. Fracción I: los establecimientos que cuenten con permiso no podrán promover explícitamente las apuestas autorizadas que en ellos se practican.
3. Fracción II: la publicidad debe ser clara y precisa, sin inducir a error.
4. Fracción III: la publicidad debe indicar el número de permiso.
5. Fracción IV: debe incluir el mensaje de que los juegos con apuestas están prohibidos a los menores de edad.
6. Fracción V: debe incluir mensajes que inviten a jugar de forma responsable y con la finalidad principal de entretenimiento.

La fracción I es la más difícil de aplicar y la más interesante. Prohíbe promover explícitamente las apuestas, no promover el establecimiento. Por eso los anuncios de casinos mexicanos hablan de espectáculos, restaurantes, sorteos de autos, promociones de acceso y ambiente, y evitan el mensaje directo «ven a apostar». No es un estilo publicitario: es la norma.

El plan de divulgación

El artículo 22 fracción XV del reglamento exige presentar, junto con la solicitud de permiso, el programa de divulgación del establecimiento. La Dirección General de Juegos y Sorteos lo dice sin rodeos en su portal: la propaganda y publicidad se ajustará al plan de divulgación autorizado. Es decir, el margen publicitario de un casino mexicano no lo fija el mercado, lo fija un documento aprobado por la autoridad al inicio del permiso.

Ese mismo expediente incluye, en la fracción XVI, el reglamento interno del establecimiento, que la Secretaría aprueba previamente y que después sirve de base para negar el acceso a quien no lo cumpla, según el artículo 5. El trámite completo está descrito en permisos SEGOB y DGJS.

Lo que la norma no exige

Conviene delimitarlo, porque en publicidad de juego se confunde con frecuencia lo mexicano con lo europeo.

Las iniciativas que están sobre la mesa

• El diputado Jericó Abramo Masso propuso restringir la publicidad de juegos de azar en televisión abierta y de paga al horario posterior a las 22:30, con un régimen específico durante el Mundial de 2026.
• El diputado Alberto Martínez Urincho propuso prohibir la publicidad engañosa y los ganchos dirigidos a usuarios vulnerables, con advertencias obligatorias de riesgo y verificación de edad más estricta.
• El 3 de septiembre de 2026 la secretaria de Gobernación, Rosa Icela Rodríguez, anunció un proyecto de reforma a la Ley Federal de Juegos y Sorteos centrado en lavado de dinero y defraudación fiscal, con cerca de 20 casinos bajo investigación y 202 045 reportes de actividad de juego recibidos por la Unidad de Inteligencia Financiera entre enero y mayo de 2026, por 15 287 millones de pesos.

Ninguna de las tres era norma vigente al cierre de esta revisión. El proyecto de la Secretaría de Gobernación había pasado la revisión interinstitucional y avanzaba hacia el gabinete de seguridad antes de llegar al Congreso; hasta su publicación en el DOF no cambia nada de lo descrito arriba.

Cómo se aplica esto a este sitio

Vale la pena decirlo con claridad, porque este sitio también publica información sobre salas y operadores. Aquí no se promueven apuestas concretas, no se prometen ganancias ni resultados, no se publican montos de premios como reclamo y no se recomienda a nadie jugar más de lo que puede permitirse. Publicamos direcciones, horarios, servicios y el marco legal, con la fuente y la fecha de cada dato.

Tampoco publicamos condiciones comerciales que no podamos verificar. Ninguna de las 34 salas del registro publica en HTML indexable sus precios de buffet, sus porcentajes de retorno ni las bases de sus promociones; cuando esa información existe, la citamos con su origen, y cuando no existe, lo decimos. La misma regla aplica a los programas de lealtad descritos en tarjetas de socio y lealtad.